天喜堂“老婢调经丸”药物仿单

天喜堂驰名“老婢调经丸”药物仿单。

药物仿单主要介绍药物成分、主治、服用方法及价格，既是产品的说明书，又是药店的广告。北京中医药大学中医药博物馆收藏有一张针对女性疾病与备孕问题的仿单——天喜堂驰名“老婢调经丸”仿单。不同于其他常见的木板仿单，此仿单还有照片防伪标识——林肇春八父子真像图，更为难得的是这个仿单中所呈现的品牌形象。

在仿单中可以看到以下文字：“老婢逃难误食良药，嫁老翁五年得三孕的品牌故事；天喜堂创始人林肇春得此丸，年过五旬连获七子的现身说法；制药虽无人见，存心自有天知的企业文化；利己利人，愿诸尊共享多寿多男之福的企业宗旨；求子得子，求愈得愈的产品广告；林肇春八父子像，提防跟尾狗影射我招牌的防伪标识；药力运营型积滞，祛瘀生新所致肚痛的用药反应。”

整个药物仿单，无处不反映出商家对药效的强大信心，对品牌的极度自信，如今读来仍觉极具感染力。

“老婢调经丸”得自北京某亲王府的一位老婢传授。庚子年（1900年），恰逢联军之变，老婢离京避乱，匆忙中误把一包药丸当作干粮带走，途中迫于无奈以药丸充饥。后辗转流亡到上海，当时已年近六十，孤苦无依，无奈委身当地一位老翁，竟然五年之中连生两男一女，实在神奇！后来寻找根源发现是当时被迫食用的那包药丸，因为药包内有太医考订妇科调经丸的秘方，而且药丸吃完老婢确实觉得肚子暖洋洋的，应是药丸的作用无疑。

1904年，年近五十，子嗣艰难的林肇春得此方后，家人服用此丸顺利受孕，对药效坚信不疑，开始制作推广，之后十年间，林肇春陆续获得七子。天喜堂“老婢调经丸”也远近驰名。为了避免无耻之徒影射此药，做假药欺人，故特做仿单，实事求是，以别真伪。仿单上有“商标以老婢图为记，别人不得仿效”的字样，1917年更换电版林肇春八父子像做防伪标识，以期“提防跟尾狗，影射我招牌”。在仿单上更是准确介绍了老铺、分行所在位置。整张仿单所载信息颇多，从品牌来源正面介绍、创始人现身说法、市面仿制侧面烘托，彰显其品牌。更为难得的是向大家说明了服用反应、药力运行带来的腹痛为正常现象，及继续服药的情况，这是创始人对药效作用的自信，对药性安全可靠的自信。这种提前介绍服药反应是值得当代中成药的说明书或医嘱借鉴的，药力运行疏通过程是否有气冲病灶带来的特殊感受，提前知悉，有助于增强患者的信任感。

经了解，此药现在我国香港仍有生产，并且远销海外。如今“老婢调经丸”已更名为“天喜堂天喜丸”，仿单有了更改：多了组成等项，加了禁忌，改了主治，删了用药反应和一些夸张的广告词。现代的仿单虽少了民国版本的惊艳，但介绍却更为客观。（刘青 北京中医药大学）

稿件来源：中国中医药网

稿件链接：http://www.cntcm.com.cn/news.html?aid=224409

责任编辑：刘君

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